A márka alapítója, aki egy osztrák építész és egyben két gyermek anyukája: Michaela Weisskirchner-Barford, olyan termékeket szeretett volna alkotni, amelyek nem csak innovatívak, de szeretni- és ölelgetnivalóak is egyben és persze kiállják a mindennapos használat próbáját. Michaela Bécsben született és nevelkedett, majd Dániába költözött 2005-ben ahol ma is él dán férjével és két lányukkal.
Funkcionalitás, ízlésesség és fenntarthatóság. Ezek mondhatók a márka alap pilléreinek, amelyeket szem előtt tartanak minden egyes darab tervezésekor. Csak organikus, fenntartható, természetes alapanyagokkal dolgoznak és igyekeznek még a legkisebb leeső textil darabokat is hasznosítani. Legtöbb darabjuk Indiában kézzel készül megbecsülve és támogatva a készítőket.
